“大湾区新形象，‘大湾鸡’成形象大使”

“大湾鸡”走红之后，将担起大湾区代言人的重任。

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南方财经记者谭砚文报道：自“大湾鸡”走红以来，关于其持续火爆的讨论一直热度不减。在粤港澳三地共同举办的十五运会和残特奥会期间，以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”以“大湾鸡”的昵称走红网络，掀起了一股消费热潮。目前，该赛事特许商品的上市总货值已突破8亿元，超600万件，有望达到10亿元。

“大湾鸡”IP的火爆，展现了大湾区推动体育IP价值转化的实践。随着赛事的结束，如何将短期爆火转化为长期生命力成为关键，KAIYUN。广东省作为体育与文化产业大省，正推动这一赛事IP深度融入日常生活与产业场景，通过“好故事”延续其生命力。

长远来看，广东省正推动“大湾鸡”从赛事IP升级为大湾区区域文化IP。广州正在筹备打造的“大湾鸡”IP公园，正是这一转型的重要载体。公园不仅延续赛事集体记忆，更构建全新消费场景，激活区域活力。

明确“大湾鸡”IP的知识产权归属，是实现长效发展的前提。无论选择何种路径，唯有在保护IP核心价值的基础上，兼顾商业活力与公益属性，才能推动“大湾鸡”从临时赛事符号，真正转化为彰显大湾区文化自信的永久IP。

广州美术学院视觉艺术设计学院院长、十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人刘平云表示，引爆IP有三种路径：依托赛事活动快速破圈、通过长篇影视内容构建完整世界观实现爆火、以艺术家原创作品为核心，借助资本介入与专业运营，实现IP价值提升。

打造IP之后，更重要的是如何持续讲好IP故事。首先，讲故事的人不应只是创作者本身。目前官方没有对“大湾鸡”做任何人设的设定，而是大众的讨论赋予了他们鲜明的性格。

其次，IP故事的传播需要有持续性。迪士尼角色之所以长红，正因其持续开发动漫、游戏等内容，让消费者感知到IP的持续存在。

此外，有了好IP，还要有好产品，开云体育app。作为文化产业大省，广东省要思考如何形成爆款IP的产业开发生态，将IP从短期爆款打造成长期品牌，将体育流量转化为深度消费。

十五运会和残特奥会广东赛区执委会市场开发部副部长刘效臣表示，未来“大湾鸡”IP的持续开发需要继续坚持开放共享的理念，建立“政府主导+市场运作”机制，完善协同授权机制，采取“公益+商业”模式，聚焦IP长期价值，深化内涵、融入生活、赋能产业，不断拓展应用场景，为粤港澳大湾区协同发展持续赋能。

《广东体育经济新范式》专题报道

出品丨南方财经全媒体集团 粤港澳政经新闻工作室

总策划丨邓红辉

执行策划丨杜弘禹

统筹丨张雅婷

记者丨谭砚文